一开始，刘晓东将RIO定价20元/瓶，结果进入饮料定价区间，被可乐、雪碧等围剿;后来，他又将定价调到30元/瓶，结果进入啤酒定价区间，又被青啤、百威等围剿。　　即便在他最熟悉的影视领域，他也曾有过失败，但在现在看来，一切都已云淡风轻。